Google Adsenseが成果報酬型広告に移行でアフィリエイターに大ダメージの予感

このニュースはクリック詐欺に頭を悩ませていたAdwordsユーザーにとっては嬉しい話ですが、収入のほとんどをGoogle Adsenseから得ていたWebサイト管理人にとっては危機といえるかもしれません。米国時間3月20日、Googleは米国内限定で成果報酬型広告「Pay-Per-Action」のテストを開始しました。

クリックだけでは収入にならない

現在のGoogle Adsenseはクリック報酬型の広告プログラムです。サイトに掲載されたAdsense広告を訪問者がクリックすると広告主に課金され、サイト管理人に報酬が支払われる仕組みです。

対して、今回導入される成果報酬型広告は、訪問者がAdsense広告をクリックした後、広告主のサイトで何か商品を購入したり、アカウントを作成したり、メールマガジンに登録したりといった、広告主が設定した行動を行わない限り広告主への課金およびサイト管理人へ報酬が発生することはありません。クリックするだけではダメになるわけです。

Google Adsenseのクリック詐欺やスパムサイトの横行が理由か

Cnet Japanの記事によると今回のプログラムは広告を何度もクリックすることにより収入を得る人々や、自動ソフトウェアプログラムによる詐欺行為のクリックをなくすことを目的としているそうです。

ウェブロガーやサイト管理人にとってGoogle Adsenseは簡単で効果が高い収入源として重宝してきました。また、広告主にとってはSEOに頼らずに検索エンジンや関連サイト経由の訪問者数を増加させるなど、Webの世界を大きく進歩させました。

その一方、自分で自分の広告をクリックして広告主から不正に報酬をだまし取る行為、いわゆるクリック詐欺も横行しました。海外では、発展途上国の人間を何人か雇って自分のAdsense広告をクリックさせるような悪質ユーザーも存在します。

さらに、Google Adsenseの登場後、ソフトで自動生成されたコンテンツのないブログやサイトも増加しました。ページのHTMLにソースコードを貼るだけで自動的にページに適した広告が表示されるAdsenseの便利な機能を悪用し、検索エンジンの検索結果や他のブログのRSSをコピーしただけのコンテンツで構成されたサイトがネット上に次々と登場。検索エンジンの上位をそれらのブログやサイトが埋め尽くすと言ったマイナスの効果も生み出しました。

今回のGoogleのPay-Per-Action導入の背景も上記の問題解決が目的のようです。上記クリック詐欺やスパムブログはAdwordsユーザーにとって大きな損失を生み出し、Googleにとっては検索エンジン精度の低下を生み出しています。しかし成果報酬にすればクリック詐欺も無意味となり、自動生成されたスパムブログもあまり意味がなくなります。ただでさえ怪しいスパムブログのページの広告をクリックして商品を購入したりする人はほとんどいません。

Web界隈へ与える影響

Pay-Per-Actionは米国限定の上、米国ですらまだテストプログラムの段階なので、すくなくとも現状ではWeb収入への影響を気にする必要はありません。しかし、Web収入のほとんどをGoogle Adsenseから得ている人は、他の収入源を探すかバイト先を探したほうがいいかもしれません。なぜなら広告をクリックした上に商品を購入したり、何かしらサービスを利用する人はほとんど存在しないからです。

特定のテーマをメインに扱っているサイトやブログは成果報酬に移行しても大丈夫かもしれません。たとえば、コンピュータの話題をメインに扱っているサイトであればパソコンを購入する意思がある訪問者が訪れる可能性が高いので、広告をクリックして商品を購入してくれる確率は高いと思われます。しかし、ニュースサイトのように不特定のテーマをその時々に合わせて扱っているサイト、もしくは自動生成型のスパムブログは何かしら方向転換をしないと収入が大幅減になる可能性が高いと思われます。